À la fin du Master, les étudiants seront capables de :

• élaborer et piloter, de la recherche d’un nouveau concept à la commercialisation, une stratégie marketing et des choix tactiques dans une perspective de développement et lancement de nouveaux produits ;
• construire un plan d’actions marketing, le mettre en œuvre et contrôler son efficacité ;
• identifier et décrypter les insights, usages et nouvelles psychologies des consommateurs (consumer intelligence) en s’appuyant sur des techniques d’études issues des sciences sociales ;
• maîtriser les étapes indispensables de conception, collecte, traitement, synthèse et restitution de données, tant qualitatives que quantitatives (sondages et études ad hoc, tests de concepts, tests produits, données panels, analytics digitaux, data mining, entretiens approfondies, observation des usages, avis clients, etc.) ;
• faire le point sur les nouvelles approches des études en tenant compte du nouveau contexte de transformation digitale ;
• avoir une vision claire de l’ensemble des facettes et trajectoires du métier de chef-fe de produits dans des secteurs très divers (BtoC et BtoB) : manager un produit, communiquer, distribuer, vendre au « juste » prix, construire une politique de marque, créer une expérience client, conquérir et fidéliser, co-créer avec les utilisateurs/clients, budgétiser et estimer, mesurer l’efficacité de ses actions, etc. ;
• conjuguer la prise de décisions avec les avancées et nouvelles réalités du marketing (big data, IA, open innovation, design thinking, éco-conception, prise de conscience environnementale, éthique, etc.).