Encadrés, par Cyrielle Vellera qui dirige le département Marketing, les étudiants ont participé à ce concours dans le cadre du cours "Innovation et créativité". Ils devaient proposer un produit innovant dans le sport de leur choix, avec une campagne de communication associée, tout en étant partenaire d'une association.

Le 16 mars 2017, les groupes remportaient les 3 premières places du challenge. Cette belle victoire récompense à la fois le travail et l'esprit d'innovation des étudiants et les méthodes d'enseignement de l'IAE.